Publicidad

La publicidad es “esencialmente una actividad de comunicación, que forma parte del proceso y del sistema de comunicación y que apunta a promover la venta de un artículo, producto o servicio; a fomentar una idea o a lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante” (UNESCO, 1978).

La evolución de la actividad económica y los visos del espíritu capitalista fueron dos condiciones más que propicias para desarrollar la publicidad.

Las marcas se han utilizado desde hace mucho tiempo atrás para designar la propiedad u origen de objetos, animales o hasta de personas.

Las marcas comerciales y los logotipos son algo más que simples palabras o imágenes:

·    Identifican un producto, un servicio o una organización.

·    Lo diferencian de otros.

·    Comunican información acerca del origen, el valor, la calidad.

·    Añaden valor; al menos en la mayor parte de los casos.

·    Representan, potencialmente, haberes valiosos.

·    Constituyen propiedades legales importantes.

Un logo es la representación gráfica de una compañía; un diseño que en el que se encarna la esencia de una organización y que permite reconocerla fácilmente.

Un logo se divide en tres tipos: Logotipo, Isotipo e Isologo.

Actividad 1

Buscar información y responder. Armar las respuestas en un documento de Word y enviarlo al e-mail del curso.

1.     Concepto de Publicidad.

2.     ¿Qué es Marketing?

3.     ¿En qué consisten las 4P´s del Marketing Mix?

4.     Publicidad y Propaganda es lo mismo?

5.     Contar brevemente la historia de los logos y las marcas.

6.     ¿Qué es logotipo, isotipo e isologo? Buscar ejemplos de cada uno.

7.     ¿Qué es Brandslogan?

 

Un logo representa a la marca de una manera única y específica para que quien lo vea pueda identificar de qué o de quién se trata y eliminar confusiones con otras marcas.

 Su función es hacer recordar al público esa marca con mayor facilidad y asociarla al  producto o a la organización a la que pertenecen.

¿Sabías qué son los test de legibilidad formal? Se trata de pruebas de reconocimiento que se realizan para comprobar la efectividad del logo.

Actividad 2:

Identificación de marcas por fragmentación

Buscar 3 logos.

Mostrar sólo un fragmento de cada uno, que permita identificar las marcas.

Piensa qué elementos (color, forma, texto, etc.) son los que te permiten reconocer las marcas y por qué.

Armar la actividad usando Power Point.

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